Un tempo c’era il banner, leader incontrastato della pubblicità online. Poi è stata la volta dei mini-siti e dei pubbliredazionali. Ma è così che si convince un utente? Secondo EJOURNAL banner, minisiti e pubbliredazionali non bastano. È per questo che le redazioni di EJOURNAL si sono sempre più specializzate in attività di brand content.

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Fare brand content non vuol dire semplicemente scrivere un pubbliredazionale, bensì vuol dire interpretare la filosofia di un prodotto o di un servizio e riuscire a farlo vivere all’interno di un nuovo prodotto editoriale (una rubrica, un blog) raccontandolo attraverso un percorso narrativo che possa coinvolgere il lettore per convincerlo. Attraverso la rete, attraverso il passaparola, attraverso i social.